Skims Bridal bietet etwas Neues und Blaues – und natürlich Weiß

Jun 12, 2023

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Einige Frauen sagen „Ich würde“ zu Kim Kardashians neuester Kollektion für ihre Shapewear-Marke, die etwas Neues und Blaues (und natürlich Weiß) enthält.

Von Sadiba Hasan

Skims, die Shapewear-Marke von Kim Kardashian, hat sich mit ihren Alltags-Basics und Intimates sowie ihrer neutralen Farbpalette eine Kult-Anhängerschaft aufgebaut – und zwar so sehr, dass sie ein Subgenre von „Skims-Dupes und Alternativen“ inspiriert hat. Zu den Kundenfavoriten gehört ein figurbetontes Maxi-Loungekleid, das den Körper umhüllt.

Letzte Woche expandierte Skims in den Brautmodebereich mit 63 Kleider-, Dessous-, Shapewear- und Loungewear-Stilen, wobei einige seiner Bestseller in Weiß, Babyblau und Pink aktualisiert wurden.

Auf den ersten Blick mag es zufällig erscheinen, dass eine Marke für Shapewear in den Bereich Brautmode expandiert, doch bei vielen Dessous-Marken ist dies ein üblicher Schritt. Savage X Fenty und Victoria's Secret, zwei der Konkurrenten von Skims, haben beide Brautmodengeschäfte.

Laut Jackie Avrumson, einer 20-jährigen Brautstylistin und Beraterin, reagieren Kunden positiv auf solche Erweiterungen. „Alles ist weiß und elfenbeinfarben und aus Spitze, und es ist an der Zeit, diese Stücke in diesen Farben zu tragen“, sagte sie. „Es sorgt dafür, dass sie sich während der gesamten Erfahrung wie eine Braut fühlen.“

Frau Kardashian, Gründerin und Kreativdirektorin von Skims, sagte, dass die Kunden hochzeitstaugliche Styles wollten.

„Wir wussten, dass sie bereits unsere farblich abgestimmte Unterwäsche und Shapewear unter ihren Kleidern trugen, hörten aber immer mehr, dass sie zusätzliche Optionen wünschten“, sagte Frau Kardashian in einer E-Mail. „Deshalb wollte ich dieses Jahr ein komplettes Sortiment an besonderen Kollektionen für Bräute, Brautjungfern und Gäste anbieten.“

Zu den 29 neuen Modellen gehören ein bodenlanges Netzkleid mit Spitzenausschnitt (98 US-Dollar), ein Baumwoll-Minikleid mit Kristallperlensaum (98 US-Dollar), ein elastisches Beinstrumpfband (28 US-Dollar) und eine Cargohose aus Seide (198 US-Dollar).

Die Stücke der Kollektion sind so konzipiert, dass sie das ganze Hochzeitswochenende über getragen werden können – Loungewear zum Vorbereiten, Kleider für das Abendessen und Schlafzimmersets für After-Hour-Events. Die Spitzen- und Seidenaktualisierungen sowie die körperbetonten Formen verleihen den Stücken auch einen trendigen Look für die Brautmode, sagte sie.

„Unser Ziel war es, dass unser Hochzeitsshop eine moderne Variante traditioneller Hochzeitsthemen darstellt“, sagte Frau Kardashian. „Wir haben zum Beispiel zarte Spitzenunterwäsche, die die Leute vielleicht erwarten, aber in frischen, sexy Schnitten, sowie unerwartetere Stücke wie einen Seiden-Mikrorock und ein Bralette.“

Casey Southern, eine 35-jährige Content-Erstellerin und Teilzeit-Friseurin aus Rural Hall, NC, kaufte ein blaues Seiden-Slip-Kleid von Skims, das sie nächsten Monat bei ihrer Strandhochzeit tragen wollte. Ihr gefielen die Spitzendetails und sie hatte das Gefühl, dass sie es als Nachthemd tragen oder es mit High Heels und einem Blazer verfeinern könnte. Ihr gefiel auch das Braut-Mesh-Set mit offenem Oberteil und Shorts, aber sie entschied sich letztendlich gegen den Kauf.

„Es wäre wirklich süß für das Schlafzimmer“, sagte sie, schränkte aber ein, es vor ihrer Familie zu tragen.

Frau Avrumson sagte, dass Bräute aufgrund der zunehmenden Zahl von Brautveranstaltungen in den letzten Jahren „mehr denn je nach einem Erlebnis während ihrer gesamten Reise suchen. Es geht nicht mehr nur um ihr Hochzeitskleid.“

Mit mehr als 41 Milliarden Aufrufen von #weddingtiktok gibt es in der App ein ganzes Universum, in dem Bräute alle Aspekte der Hochzeitsplanung teilen, einschließlich ihrer Modewahl für jede Veranstaltung. Frau Avrumson gründet selbst eine Marke namens Silk Thread, eine Brautkollektion, die Bräuten alle Outfits bietet, die sie für hochzeitsbezogene Veranstaltungen benötigen, mit Ausnahme des Kleides selbst.

„Es macht die Geschichte nicht nur für ihren Hochzeitstag aus“, sagte sie, „sondern für ihr gesamtes Hochzeitsplanungserlebnis.“

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